文｜李振兴

7月8日，香飘飘发布公告显示，预计2024年半年度实现归属于上市公司股东的净利润为亏损2,900万元左右；与上年同期相比，将减少亏损1504.26万元左右。

公告显示，预计2024年半年度香飘飘实现营业收入为11.79亿元左右，与上年同期相比，增加800万元左右，同比增长0.72%左右。

就业绩预亏的主要原因，香飘飘在公告中称，2024年上半年，公司聚焦主营业务，积极推进各项经营举措。上半年，冲泡业务处于销售淡季，香飘飘坚持以动销为原则，保证渠道及终端库存的良性健康，为旺季的铺货及动销打好基础。香飘飘即饮业务，立足长远发展，重新梳理和打造Meco果茶、兰芳园冻柠茶全新的品牌定位及营销策略，并在渠道端努力打造“样板市场”，积极探索可复制的成功模式等。

2024年6月下旬以来，香飘飘加大品牌的宣传及推广力度，围绕新产品定位与营销策略，持续推进与消费者的沟通。2024年上半年度，香飘飘销售收入实现稳健增长，费用投放更加精准高效，净利润较上年同期实现减亏。随着下半年进入冲泡业务的销售旺季，香飘飘的营收和净利润将得到持续的改善。

值得注意的是，这是五年来香飘飘上半年亏损最少的一年。2020-2023年的上半年数据显示，香飘飘归母净利润分别亏损6388.24万元、6225.64万元、1.29亿元和4404.26万元。不过，年底香飘飘均实现了盈利。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，香飘飘换帅之后，整体的表现有复苏的迹象申宝配资，既有业绩的增长，也有利润的增加，更多的是市场表现愈加良性，减少不必要支出，这是香飘飘2024年上半年业绩复苏的核心原因。专业的人做专业的事，去家族化是每一个企业的必经之路。